Solo hay un medio de comunicación realmente efectivo para publicitar una nueva página web o una nueva tienda virtual, o anunciar una promoción específica: los portales de Internet.

Los portales de Internet se han convertido -para cerca de 900 mil peruanos- en un medio de información y de entretenimiento de gran preferencia. Esto se debe a que los consumidores encuentran en estas "puertas de entrada a Internet", información útil para cualquier actividad de su vida diaria: noticias, avisos con oportunidades de empleo, recomendaciones para el cuidado de la salud, recetas de cocina, cartelera de cine y espectáculos, notas de cultura general, horóscopo. Pueden inclusive escuchar música y ver vídeos de todo tipo.

Hoy en día, muchos anunciantes están usando los portales peruanos para entregar su mensaje publicitario a cientos de miles de usuarios. En portales como elcomercioperu.com.pe, pueden verse Banners -los elementos publicitarios más usados en Internet- de BellSouth, ViaBCP, Pilsen, Cristal, Bolsa de Valores de Lima, entre muchos otros.

En un reciente estudio de mercado del Instituto Peruano de Comercio Electrónico se determinó que existe un consenso entre las agencias de publicidad (90% de la muestra) respecto a que Internet es un buen medio para anunciar, debido a la interactividad, bajo costo y gran alcance que ofrece.

Los portales cuentan con herramientas que hacen de la publicidad en Internet un medio altamente efectivo. Esta efectividad se logra por la alta capacidad de segmentación y por el modelo de compra de la publicidad.

La publicidad en Internet se segmenta con alta precisión, es decir, llega directamente al público objetivo, justo en el momento en que este público está mentalmente predispuesto a tomar alguna acción en relación con el producto o servicio que está siendo publicitado.

Como así? Por ejemplo, una cerveza puede lanzar una campaña publicitaria de recordación de marca, sólo los días jueves y viernes, entre 8:00 a.m. y 8:00 p.m., en la sección

¿Qué hacer en Lima?, de elcomercioperu.com.pe, ya que esta sección es visitada justo esos días por un gran número de gente joven para hacer sus planes de diversión para el fin de semana.
La práctica comercial más común es comprar Banners por millares de impresiones. Una impresión ocurre cada vez que una página de un portal -con el Banner incluido en ella- es mostrada en la pantalla de la computadora de un cibernauta. Un cibernauta podría ver cinco páginas sucesivamente durante esta visita, y por lo tanto generar cinco impresiones de página. Con cien mil usuarios se generarían quinientas mil impresiones o páginas vistas. Así, un anunciante al contratar cien mil impresiones, a una tarifa de US$ 30 CPM -costo por millar de impresiones, invierte un total US$ 3,000 para esta campaña. Con este modelo de compra, el anunciante paga sólo por los avisos -Banners- que se ven.
Ambos, la alta capacidad de segmentación y el modelo de compra, hacen de los portales el medio más efectivo, sobre todo para aquellos que quieren publicitar una nueva página web o una nueva tienda virtual, o anunciar una promoción específica y, le dan al anunciante un excelente retorno sobre la inversión realizada en su campaña publicitaria en Internet.