“Elimina el percudido”, “deja un agradable aroma a limpio” o “actúa solo y sabe dónde y cómo actuar”, son solamente algunas de las frases que escuchamos día a día y asimilamos inmediatamente.

Además de hacerse tan habituales,  ya no es necesario identificar el producto del que estamos hablando. Por otro lado, si nos referimos a éste como el principal producto de limpieza  y como el que tiene una penetración de cerca del 100 % en los hogares, es indudable que estamos hablando de los detergentes.

Este  mercado se ha caracterizado por ser uno de los más competitivos y de mayor madurez,  también se caracteriza  por presentar  un producto de vida comercial corta, debido a los  relanzamientos y promociones que constantemente realizan las empresas para evitar perder espacios de preferencia dentro de sus consumidores.

Habitualmente nos ofrece una diversidad de presentaciones como “limón”, “con blanqueador”,”con refregado activo”, etc. Debido a ello, a este producto no le ha ido del todo mal en esta “tormenta” y gracias a sus “capitanes” de marketing han podido defenderse de esta crisis.

Según la encuesta de DATUM realizada en julio, el detergente es el producto que más ha aumentado su compra en el hogar en los últimos seis meses, llegando a un 99 % de penetración en los hogares, mientras un 78 % ha mantenido la misma frecuencia de compra. Por otro lado, un 1 % ha optado por dejarlo de comprar y un 9 % ha disminuido su consumo.