El mercado peruano de televisión por cable, a comparación de otros países de la región, es muy pequeño y no experimentará mayores cambios a menos que el poder adquisitivo de la gente mejore. Tanto Telefónica Multimedia como Telecable Siglo 21 contemplan planes de expansión, pero todo dependerá de reactivación de la demanda.
La televisión por cable en Latinoamérica se encuentra muy desarrollada en México y Argentina, a tal punto, que la penetración del sistema en sus respectivas capitales está entre el 65% y el 70%, mientras que en el ámbito nacional se encuentra para ambos casos entre el 45% y 50%.

Tomando en cuenta que la media de la región es del orden del 35%, en nuestro país, la televisión por suscripción es muy reducida, es decir, casi 5% en el ámbito nacional y 23% en Lima. De acuerdo al último estudio realizado en la capital por Apoyo Opinión y Mercadeo, los porcentajes varían de acuerdo a los segmentos socioeconómicos de la población: A (95%), B (68%), D (5%) y E (2%).

La posibilidad de masificar este sistema es cada vez más lenta debido fundamentalmente a la repercusiones de los últimos acontecimientos políticos y económicos en nuestro país.

En ese sentido, se estima que el mercado en general tuvo un crecimiento moderado de entre 5% y 8% en los últimos años y todo apunta que la misma perspectiva se mantendría para los próximos años.

"Estamos nuevamente en un período electoral y toda la economía entra en una suerte de estancamiento. En el momento en que sea elegido el nuevo presidente de la República, se sabrá cuál va a ser su plan de trabajo. Si éste es alentador o guarda las condiciones adecuadas para generar confianza de manera inmediata, espero que a principios del 2002 se perciba un mejoramiento de la economía del país, una suerte de reactivación", afirma Peter Kothe, gerente de Marketing y Programación de Telefónica Multimedia S.A.C.

PAGAS POR VER

El Perú constituye una prometedora área en expansión, pero no inmediata por el momento. Los ejecutivos de las compañías Telefónica Multimedia, que administra la señal de Cable Mágico, y Telecable Siglo 21, están convencidos que la oferta de programación que ofrecen es probablemente la mejor de toda la región, en especial, por el precio que paga el abonado, "pagas por lo que realmente ves".

Para tener una idea de esta ventaja, Argentina es un buen ejemplo. El costo de la televisión por suscripción en el país gaucho es de US$35 por un paquete básico de 60 canales, y a medida que el abonado desee añadir uno u otro paquete más de programación, como el PREMIUM, el monto va aumentando significativamente.

En el Perú, Cable Mágico ofrece un paquete económico de US$ 17.85 por 38 canales y un paquete básico de 76 canales por US$ 35. Por su parte, Telecable Siglo 21, permite acceder a un paquete básico o "minipack" de US$ 11.80 por 40 canales. La adquisición de paquetes adicionales, como los películas PREMIUM, aumentan obviamente los costos, pero no llegan a los niveles de Argentina, ni de su competidor más cercano en el ámbito local.

INVERSIONES

El año pasado, Cable Mágico, que cuenta con alrededor de 350 mil abonados y una participación del 95% en los segmentos A-B, facturó aproximadamente unos US$ 70 millones, en el 2000. En cuanto a sus principales inversiones, precisamente el año anterior éstas sumaron US$ 10 millones, cuando lanzaron el servicio Cable Modem, producto de Cable Net, en los distritos de San Isidro, Miraflores, Surco y, en este mes de marzo, en San Borja.

Si bien, Telefónica Multimedia, no tiene mayores planes de inversión para el presente año, actualmente está analizando la posibilidad de ingresar, para mejorar la calidad de transmisión de su servicio de cable, en el sistema digital.

Telecable Siglo 21, que por razones estratégicas, prefirió no hablar de su número de abonados y facturación, viene efectuando desde el año anterior una importante inversión que llega a cifras superiores a los US$ 100 millones, parte de ella ya se invirtió en tecnología, en programación y en el relanzamiento de la misma empresa.

Los segmentos a los cuales se dirige esta compañía, que tiene una participación de 40%, pero con miras de acá a cinco años de llegar al 50%, son el A y el B. A diferencia de Cable Mágico cuya red se encuentra extendida en todo Lima; Telecable Siglo 21, se encuentra posicionada en Miraflores, San Isidro, Surco, San Borja, La Molina y distritos aledaños

"Tenemos planes de expansión tanto en Lima como provincias. En el interior del país, principalmente queremos llegar a las ciudades que cuentan con infraestructura para ello, Arequipa, Cuzco, Trujillo, Chiclayo, Piura e Iquitos, pero todo depende de como vayamos caminando como empresa y como va reaccionando el mercado", sostiene su gerente comercial.

La lucha contra la proliferación de los informales que ofrecen servicios ilegales de televisión por cable se intensifica año a año en el Perú. Al respecto, se tiene conocimiento que hay no menos de 70 mil conexiones clandestinas que ocasionan un monto aproximado de pérdidas directas de aproximadamente US$ 1'400 mil.